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票务平台无“票权” 大麦网何以突围

日期:2022年06月20日

       北京报道, 新赛季CBA常规赛将于11月1日拉开帷幕。 与以往不同的是,

本赛季的CBA联赛实现了中国职业体育史上的第一次尝试——官方票务平台的上线。 据了解, CBAticket.com官方票务平台由CBA联盟联合大麦推出, 是大麦为篮球世界杯和武汉军运会提供票务服务后, 体育联赛的又一创新。 大麦网诞生于2004年, 15年来一直是现场娱乐服务商。 2017年并入阿里后, 大麦网在演出票务领域的市场占有率一直位居行业第一, 但目前, 我国的现场娱乐整体市场体量还很小, 票务平台还没有 看到了成熟的商业模式。 属于阿里娱乐板块的大麦还在探索中。 大麦网的主要运营商北京红马传媒文化发展有限公司成立于2004年, 起初只是一个提供票务销售服务的在线票务平台。 受到阿里巴巴的青睐, 逐渐成为业内首家在线票务平台。
        十年后开始。
        天眼查数据显示, 2014年, 大麦获得云峰基金B+轮投资。 在此之前, 大麦成立十年仅融资两轮, 分别是2005年的3000万元A轮融资和2010年的A轮融资。 君联资本。 自2014年云峰基金进入以来, 大麦网融资步伐加快。 2016年和2017年, 阿里巴巴对其进行了两轮投资。 直到2017年3月, 阿里巴巴集团全资收购大麦网,

大麦网随后并入阿里。 娱乐部分。 阿里的收购让大麦有了更稳定的资金来源, 进一步扩大了大麦在互联网平台的优势。 易观发布的《2018年度中国现场娱乐票务市场综合分析》报告显示, 2018年大麦网App月均活跃用户达237.3万, 月均使用次数达到2165.4万次, 月均 使用时间为 899, 000 小时。 ,

用户规模和用户粘性均居行业第一。 处于行业领先地位的大麦网获得了众多稀缺演出资源的独家票务代理权, 但同时也意味着更多的“恶名”。 抢票难、高价票现象屡屡发生, 用户纷纷在平台发泄怒火。
        以电竞赛事为例, 大麦网曾两次“翻车”。 2017年英雄联盟世界总决赛在中国举行。 作为本次活动的唯一票务代理, 大麦网因服务器崩溃引发了诸多质疑; 最近的一场是今年在上海举办的第九届DOTA2国际邀请赛(Ti9)。
        , 由于不少观众拿到的实体票与网上抢购的电子票号不同, 不少观众质疑大麦网卖票给黄牛。 事实上, 即使是作为票务代理, 平台方也是其中之一部分表演者不优先取票。
        大麦告诉《华夏时报》记者:“大麦作为票务代理服务商, 更多的是服务商, 门票和定价权掌握在主办方手中。” 一位体育赛事运营商向记者透露:“一场比赛的门票需要多渠道分发, 主办方、场馆、赞助商、媒体以及一些机构都会拿到一些门票。其中, 主办方拥有主导权, 而 “票务市场的违规行为滋生黄牛猖獗, 透支平台名誉。” 事实上, 大麦在并入阿里巴巴后, 一直在用技术手段与黄牛一战。 “黄牛问题是需要行业共同努力来解决的问题。一方面, 大麦率先实现无纸化, 利用电子票、人脸识别等技术, 杜绝倒票;另一方面, 对黄牛行为进行区分。 比如机器刷、人肉刷。” 大麦人向记者介绍。 告别“票代”模式。 相对于票务平台靠自身实力难以改变的倒卖、供需失衡等顽固的市场病态, 票务平台自身需要寻找成熟的经营路径。 演出票务不同于其他商品。 只有当用户完成线下体验后, 消费才算完成。 作为B2C自营票务平台, 票务代理业务的增长空间是可见的。 据悉, 目前票务平台的收入包括门票收入、广告费、演出推广佣金等多种形式。 从目前的市场份额来看, 大麦网在演出票务市场上已经具备很高的壁垒。 如何将业务覆盖到整个业绩? 流程是行业领导者需要思考的问题。 “大麦网是阿里文娱唯一的线下娱乐业务板块,

被认为是阿里文娱的三大核心业务之一。一方面, 它对接优酷、淘票票等线上娱乐板块, 在 同时, 可以打通阿里巴巴的电商场景。”对于大麦目前的定位, 大麦网相关人士向华夏时报记者表示。 在业务探索上, 大麦网采取“两条腿走路”的方式, 其中之一就是与阿里文娱做宣传业务。 据悉, 从去年底开始, 大麦网正式涉足宣传业务, 并成立了独立的宣传团队。 今年4月, 大麦宣布2020新财年大麦将与阿里文娱在产品技术、宣传、内容等方面展开合作。 另一个层面的探索是向淘宝学习“打造节日”。 今年7月, 大麦联合60个演出品牌推出“Hot GO Live”粉丝嘉年华。 业内分析人士认为, 除一二线城市外, 整个演出行业的规模效应尚未形成。 核心城市演出占据大部分市场份额, 但下沉市场看演出意愿不强。 探索意味着持续的投资。 阿里影业和优酷都处于亏损状态, 大麦离收获期还很远。 易观数据显示, 2018年中国现场娱乐市场票房规模不足200亿元, 与国外成熟市场相比, 仅100亿元的规模仍在上升。 也有观点认为中国目前正处于消费升级时代, 文化市场红利期尚未结束, 演艺市场有望增长至千亿规模。 但在千亿市场到来之前, 作为阿里文娱三大核心板块之一的大麦, 只能进行探索。

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